CookieRun si prepara a un passaggio importante nella propria espansione internazionale. Devsisters, società sudcoreana responsabile del franchise, parteciperà per la prima volta al Licensing Expo di Las Vegas con uno stand dedicato, presente dal 19 al 21 maggio al Booth E220. L’obiettivo è chiaro: trasformare una delle IP nate dal gaming più riconoscibili degli ultimi anni in un marchio capace di muoversi con maggiore decisione anche tra prodotti lifestyle, retail, collaborazioni commerciali ed esperienze dal vivo.
La spinta arriva da numeri ormai molto rilevanti. Il franchise ha superato i 300 milioni di giocatori complessivi nel mondo e ha generato oltre 1 miliardo di dollari di ricavi lungo la propria storia. Gli Stati Uniti rappresentano oggi il mercato più importante e in più rapida crescita per CookieRun, sia per base utenti sia per fatturato, mentre CookieRun: Kingdom è stato inserito tra i dieci temi più di tendenza su YouTube negli Stati Uniti nel 2025. Su queste basi, Devsisters punta ora a consolidare la presenza del marchio anche fuori dagli schermi.
Dai giochi al lifestyle, la nuova fase dell’IP
Al Licensing Expo, Devsisters cercherà partner nei settori dei giocattoli, dei collectible, della moda, della cura personale, del food & beverage e di altre categorie legate al consumo quotidiano. L’interesse si estende anche alle esperienze location-based, con possibili progetti di retail immersivo, attrazioni a tema e pop-up store. La strategia guarda inoltre alla distribuzione diretta, con l’obiettivo di portare prodotti da collezione legati a CookieRun nelle grandi catene e nei negozi specializzati degli Stati Uniti.
Non si tratta di un salto improvviso, ma dell’evoluzione di un percorso già avviato. CookieRun: Braverse, il gioco di carte collezionabili del franchise, è arrivato in Nord America nel 2025 ed è stato inserito nella Holiday Gift Guide 2025 di Toy Insider tra i migliori giochi e giocattoli per le festività. Il prodotto ha già raggiunto quasi 80 milioni di carte distribuite a livello globale, contribuendo a portare l’universo dei Cookie anche nel gioco competitivo da tavolo e nel circuito hobby retail.
Pop-up, carte e nuove esperienze per un marchio globale
La forza del franchise fuori dal digitale è stata confermata anche dal recente pop-up store di CookieRun a Times Square, New York, capace di attirare 40.000 visitatori e generare oltre 700.000 dollari di vendite merchandise in soli dieci giorni. Per Devsisters, questi risultati mostrano la capacità dell’IP di attivare comunità reali, trasformando personaggi e mondi nati nei videogiochi in oggetti, esperienze e momenti condivisi.
Il catalogo legato a CookieRun comprende oggi più titoli videoludici, un trading card game fisico e una collaborazione Roblox in arrivo. In parallelo, Devsisters sta lavorando anche a CookieRun: NewWorld, descritto come il progetto più ambizioso del franchise, un’avventura open world destinata a PC e console. Dopo OvenBreak, CookieRun: Kingdom, CookieRun: OvenSmash, Witch’s Castle e Tower of Adventures, l’universo dei Cookie sembra quindi pronto a una nuova fase: non soltanto nuovi giochi, ma un’espansione più ampia verso merchandising, esperienze fisiche e collaborazioni capaci di rafforzarne il ruolo nella cultura pop globale.
