Sanrio entra in modo più deciso nel mercato videoludico e lo fa con una struttura dedicata. L’azienda giapponese, nota in tutto il mondo per personaggi come Hello Kitty, Kuromi e Cinnamoroll, ha annunciato la nascita di Sanrio Games, nuovo brand pensato per raccogliere e sviluppare i videogiochi legati alle sue proprietà più celebri. Non si tratta di un’operazione isolata o di un semplice spin-off occasionale: il piano delineato dalla società punta infatti alla pubblicazione di dieci titoli entro marzo 2029, segnale di una strategia molto più ampia e continuativa.
Il primo progetto a prendere forma sarà Sanrio Party Land, descritto come un party game ambientato in una cittadina popolata da numerosi personaggi del marchio. Il gioco uscirà nell’autunno del 2026 su Nintendo Switch e permetterà di creare un avatar originale per partecipare a minigiochi e giochi da tavolo insieme ai volti più noti dell’universo Sanrio. È una scelta che appare piuttosto naturale per inaugurare il nuovo corso, perché punta su una formula accessibile, colorata e immediatamente adatta a un catalogo di personaggi costruito da sempre attorno a riconoscibilità, simpatia e familiarità.
Un nuovo marchio per presidiare il mercato videoludico
L’aspetto più interessante della notizia non è soltanto l’arrivo di Sanrio Party Land, ma la decisione di dare ai videogiochi una casa precisa e riconoscibile all’interno dell’azienda. Con Sanrio Games, la società sembra voler smettere di trattare il medium solo come spazio occasionale per collaborazioni o licenze esterne, scegliendo invece di costruire una presenza più strutturata, con una propria identità e una programmazione scandita nel tempo.
In questo senso, la tabella di marcia annunciata è piuttosto eloquente. Oltre al primo party game, Sanrio ha già chiarito che altri progetti sono in pre-produzione o in pieno sviluppo e che un secondo titolo console non ancora rivelato dovrebbe arrivare già nell’attuale anno fiscale, quindi entro marzo 2027. Il nuovo marchio nasce dunque con un’impostazione industriale precisa: non accompagnare un singolo lancio, ma costruire una linea editoriale in grado di reggere nel medio periodo.
Dopo anime e cinema, il prossimo fronte è il videogioco
Questa accelerazione arriva in un momento in cui Sanrio sta già cercando di rafforzare la propria presenza globale su più media. Negli ultimi tempi l’azienda ha beneficiato della visibilità internazionale di My Melody & Kuromi su Netflix, mentre sullo sfondo resta anche il film hollywoodiano dedicato a Hello Kitty previsto per il 2028. Il videogioco sembra quindi inserirsi come passaggio coerente dentro una strategia più ampia, dove i personaggi del marchio vengono spinti sempre più oltre il merchandising tradizionale per diventare protagonisti di ecosistemi narrativi e commerciali differenti.
Resta naturalmente da capire quanto varieranno generi, toni e ambizioni dei futuri titoli. Sanrio Party Land parte da un terreno sicuro e molto in linea con il pubblico potenziale del marchio, ma l’obiettivo dei dieci giochi entro il 2029 lascia intuire un orizzonte più articolato. Per ora, la notizia più importante è che Sanrio ha deciso di fare sul serio: Sanrio Games non rappresenta semplicemente un nuovo logo, ma il tentativo di trasformare un immaginario già fortissimo in una presenza più stabile e riconoscibile anche nel panorama videoludico.
Fonti consultate: Automaton West.
