Il passaggio dai videogiochi al cinema continua a trasformare Mario e compagni in protagonisti assoluti anche fuori dallo schermo. McDonald’s Japan ha avviato una nuova campagna Happy Meal dedicata ai personaggi Nintendo nelle loro versioni legate a The Super Mario Galaxy Movie, con una collezione composta da dodici figure distribuite progressivamente a partire dal 12 giugno 2026. Dopo la recente presenza dei personaggi di Chiikawa, una delle proprietà più popolari in Giappone negli ultimi anni, la catena punta dunque su un marchio di portata globale, capace di unire nostalgia videoludica, pubblico familiare e collezionismo.
La nuova linea include Mario e diversi volti storici dell’universo Nintendo, insieme ad alcuni avversari e varianti legate all’immaginario di Super Mario Galaxy. Come avviene spesso per le campagne Happy Meal più attese in Giappone, la distribuzione sarà suddivisa in più tornate, così da scaglionare l’arrivo dei personaggi e sostenere l’interesse dei collezionisti lungo diverse settimane. La disponibilità complessiva è prevista per circa quattro settimane, ma sarà comunque legata alle scorte dei singoli punti vendita.
Una collezione divisa in due tornate principali
La prima fase della campagna si svolge dal 12 al 18 giugno e comprende sei figure: Mario, Luigi Rana, Yoshi, Rosalinda, Birdo e Bowser Jr. La scelta punta subito su un gruppo riconoscibile, alternando protagonisti classici, comprimari amatissimi e personaggi più eccentrici dell’universo mariesco. Nel mercato giapponese alcuni nomi differiscono da quelli più familiari al pubblico occidentale: Rosalinda è nota come Rosetta, Birdo come Catherine e Bowser Jr. come Koopa Jr., dettaglio che conferma ancora una volta la curiosa stratificazione linguistica costruita dalla serie nel corso dei decenni.
La seconda fase partirà invece il 19 giugno e proseguirà fino al 25 giugno, introducendo Fire Mario, Principessa Peach, Toad, Bowser, Sfavillotto e Wonder Bowser Jr. Anche in questo caso il richiamo a Super Mario Galaxy passa attraverso personaggi immediatamente riconoscibili e figure legate alla dimensione più cosmica della serie. In Giappone Toad è conosciuto come Kinopio, mentre gli Sfavillotti sono chiamati Chiko, ulteriore esempio di una tradizione di nomi locali che accompagna da sempre la saga Nintendo e che spesso cambia sensibilmente da un territorio all’altro.
今日6/12(金)から！
マリオたちと大冒険にでかけよう！詳しくは画像をタップ！
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) June 12, 2026
Scatole a blocco misterioso e basi a forma di stella
Uno degli elementi più interessanti della campagna riguarda il confezionamento dei giocattoli. Le figure arrivano infatti in scatole ispirate ai celebri blocchi con punto interrogativo della serie, un dettaglio pensato per rafforzare il legame visivo con l’immaginario di Super Mario già prima dell’apertura. Le basi a forma di stella, inoltre, permettono di utilizzare le miniature anche come portachiavi o come clip da agganciare a borse e zaini, trasformando il semplice gadget da Happy Meal in un piccolo oggetto da esposizione o da portare con sé.
Dal 26 giugno, terminata la seconda fase, tutti e dodici i giocattoli potranno comparire negli Happy Meal, presumibilmente attingendo alle disponibilità residue delle due tornate precedenti. La campagna conferma il peso ancora enorme di Super Mario nella cultura pop giapponese e internazionale, soprattutto quando il marchio viene declinato in oggetti collezionabili accessibili, immediatamente riconoscibili e legati a un’uscita cinematografica. Per McDonald’s Japan si tratta di una collaborazione dal potenziale molto alto, mentre per Nintendo è un ulteriore modo di mantenere i propri personaggi al centro dell’immaginario quotidiano, tra cinema, videogiochi e merchandising.
Fonti consultate: SoraNews24.
